Desenvolvimento de naming com palavra mágica.

Desenvolvimento de naming com palavra mágica.

Tempos atrás vi um post no instagram falando do processo de desenvolvimento do nome da marca Netflix e isso fez com que eu escrevesse esse post para contar um pouco sobre esse projeto que fiz no final do ano passado (2018) e início deste ano (2019) e que foi desafiador para mim.

 

 

O que é Palavra Magíca e como a Netflix usou?

A Netflix usou de uma Palavra Mágica (categoria nos tipos de nome que se dá os títulos que alteram a ortografia de palavras para criar algo diferente ou modificadas). Para criar o nome da sua marca.

 

O Projeto

Este projeto que falo, era um dos primeiros que estava desenvolvendo. O cliente veio com a demanda de criação do nome de sua nova marca e essa era a oportunidade perfeita para colocar em prática os estudos que estava fazendo sobre naming, e junto a ainda teríamos o desenvolvimento da Identidade Visual.

Como todo bom projeto, iniciamos pelo briefing. Detectando que a marca veio com o dever de ser e fazer sentir. O público-alvo: Mulheres.Uma marca de produtos capilares, focada em ser a solução para seus clientes, fazendo que este , sinta-se especial, belo ou o que desejarem sentir ser. Essa foi a ideologia da marca, coletada nas pesquisas e no processo.

Para chegar no resultado foram desenvolvidas diversas opções.

CENTIRSE, Nasceu.

Utilizando da categoria de Palavra “Mágica” usamos a junção do C de Cosméticos e a da palavra “Sentir-se”.Trazendo o sentido de ser importante no mundo do cliente. Fazendo um jogo de palavras que podevariar de “sentir-se importante”, “sentir-se bela” ou “sentir-se profissional”. enfim abrange desde a ideia da empresa, passando pelo consumidor final e o profissional que utiliza o produto.

A fonética aqui deu um tempero a mais, quando falado o nome da marca ainda mantêm sentido em frases como: “Qual produto você usa para CENTIRSE bela?”.

Outra vantagem muito relevante no uso de palavra mágica, é que por ser um termo único, garante o registro da marca com exclusividade de uso.

 

Veja o projeto completo clicando aqui.

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